Rat u Ukrajini: Burger King je i dalje otvoren u Rusiji uprkos obećanju da će napustiti tržište

Burger King ostaje otvoren kao i obično u Rusiji, uprkos tome što je vlasnik brenda obećao da će se povući pre više od godinu dana.

Restaurant Brands International (RBI), koji poseduje 15% franšiznog poslovanja brenda brze hrane u Rusiji, rekao je za Bi-Bi-Si da nema „nema novih informacija koje bi u ovom trenutku mogao da pruži u vezi sa njegovim odlaskom“.

Kompanija je u martu 2022. saopštila da je započela proces izlaska iz Rusije.

Od izbijanja rata u Ukrajini, zapadne kompanije su pod pritiskom da napuste Rusiju.

Kritičari su optužili RBI da “podržava Putinov režim” tako što se nije odustajala od svog udela u ruskom poslovanju.

RBI, jedna od najvećih svetskih kompanija restorana brze usluge, okrivila je svoje poteškoće u pokušaju da napusti zemlju zbog komplikovanog ugovora o franšizi.

Reč je o zajedničkom preduzeću sa još tri partnera za oko 800 restorana.

Dejvid Šir, predsednik RBI, rekao je u martu 2022. da je glavni operater Burger Kinga u Rusiji „odbio“ da zatvori prodavnice nakon početnih napada na Ukrajinu.

Međutim, on je dodao da je kompanija započela “proces” da otpusti svoj udeo od 15 odsto i da će za to biti potrebno “neko vreme”.

Na pitanje Bi-Bi-Sija o napretku postignutom 18 meseci nakon preuzimanja obaveze, portparol kanadsko-američke kompanije rekao je da nema trenutnih informacija.

Stiven Tijan, koji je deo tima istraživača na Univerzitetu Jejl koji proučava korporativne odgovore na rat u Ukrajini, rekao je da je korišćenje ugovora o franšizi kao „izgovora“ „pogodna dimna zavesa“. On je napomenuo da su kompanije poput Starbaksa uspele da raskinu svoje ugovore u zemlji i napuste zemlju.

“Reći da oni [IRB] žele da odu, ali onda odlažu sa odlaskom nije isto što i napuštanje Rusije, a nastavljajući da posluju u Rusiji 18 meseci nakon Putinove invazije na Ukrajinu, oni podržavaju Putinov režim”, rekao je on.

Portparol RBI je rekao da kompanija odbija nove investicije i podršku lancu snabdevanja i da nije ostvarila profit od Burger Kinga u Rusiji od početka 2022.

Uradite pravu stvar

Mark Dikson, osnivač Agencije za moralni rejting, koja vodi kampanju protiv kompanija koje posluju u Rusiji, pozvao je IRB da otkrije koje je konkretne mere preduzela u pokušajima da napusti zemlju.

„Kompanija treba da bude spremna da prekrši svoj dogovor… Mora da prihvati pravni rizik da uradi pravu stvar.

Franšizing je poslovni metod za prodaju proizvoda ili usluga. Uključuje davaoca franšize, kompaniju koja je uvela ime brenda, i primaoca franšize, kompaniju koja plaća naknadu za pravo da posluje pod brendom i prodaje proizvode.

Poslednjih decenija, mnogi zapadni brendovi su koristili ovaj alat za ulazak na nova tržišta u različitim zemljama. Ugovori obično traju mnogo godina.

Dok Burger King nastavlja sa radom u Rusiji, njegov glavni rival, McDonald’s, koji je posedovao većinu njegovih restorana, napustio je zemlju.

KFC-ova matična kompanija, Yum! Brands su takođe prodali više od 100 restorana lokalnom operateru u Rusiji, koji su u aprilu preimenovani u Rostic’s.

Dejvid Bond, partner u advokatskoj firmi Fieldfisher, rekao je da RBI, sa svojih 15 odsto udela, ne može jednostavno da „diktira uslove“ svojim kolegama akcionarima kako bi ih naterao da zatvore prodavnice Burger Kinga.

Takođe je nagovestio da bi kompanije koje daju franšizu svojih brendova oklevale da jednostavno napuste posao jer bi to moglo dovesti do “strašnih posledica”, uključujući tužbu za kršenje ugovora i narušavanje reputacije.

Osim posledica, IRB može da raskine ugovor o franšizi ako to apsolutno želi, rekao je on, ali je dodao da to ne mora da znači da brend Burger King više ne postoji u Rusiji.

Rekao je da većina uklanjanja brendova u zemlji, kao npr B. McDonald’s, „nastao je putem dogovorene prodaje sa lokalnim biznismenima koji su bili voljni da uklone brend u zamenu za sniženu otkupnu cenu“.

Ko vodi Burger King u Rusiji?

Zajedničko preduzeće koje drži franšizu Burger King u Rusiji sastoji se od RBI i tri druge strane:

Biznismen Aleksandar Kobolov, sa 30% udela u kompaniji, odgovoran je za svakodnevno poslovanje i praćenje 800 restorana. Kolobov je za Bi-Bi-Si rekao da nema “ovlašćenja ili moć” da zaustavi operacije Burger Kinga u Rusiji i da će svako zatvaranje morati da odobre svi investitori kompanije. Rekao je da je njegov udeo „uvek ispod kontrole“.

ICU Group, velika ukrajinska investiciona kompanija, drži 35% udela. Grupa ICU rekla je Bi-Bi-Siju da nema kontrolu nad zajedničkim ulaganjem ili operacijama u Rusiji i drugim zemljama na koje se odnosi ugovor o franšizi. Kompanija je “u završnoj fazi izlaska” iz ugovora o franšizi i dogovorila je uslove sa kupcem. Kompanija je dodala da je bila uzdržana od upravljanja zajedničkim preduzećem, investirala u kompaniju i da nije primala dividende od početka rata.

VTB Capital, podružnica VTB banke – druge po veličini finansijske institucije u Rusiji, pod sankcijama SAD, Velike Britanije i drugih evropskih zemalja./BBC/