Lufta në Ukrainë: Burger King ende i hapur në Rusi, pavarësisht premtimit për t’u larguar

Burger King mbetet i hapur si zakonisht në Rusi, pavarësisht se pronari i markës pranoi të tërhiqej më shumë se një vit më parë.

Restaurant Brands International (RBI), i cili zotëron 15% të biznesit të ekskluzivitetit të Burger King në Rusi, i tha BBC-së se nuk kishte “asnjë informacion të ri në këtë moment” për largimin e tij.

Kompania tha në mars 2022 se kishte filluar procesin e daljes nga Rusia.

Që nga shpërthimi i luftës në Ukrainë, kompanitë perëndimore kanë qenë nën presion për t’u larguar nga Rusia.

Kritikët akuzuan RBI-në për “mbështetje të regjimit të Putinit” duke mos hequr dorë nga aksionet e saj në biznesin e saj rus.

RBI, një nga kompanitë më të mëdha në botë të restoranteve të shërbimit të shpejtë, ka fajësuar vështirësitë e saj në përpjekjen për t’u larguar nga vendi në një marrëveshje të komplikuar ekskluziviteti.

Është një sipërmarrje e përbashkët me tre partnerë të tjerë për rreth 800 restorante.

David Shear, presidenti i RBI, tha në mars 2022 se operatori kryesor i Burger King në Rusi kishte “refuzuar” mbylljen e dyqaneve pas sulmeve fillestare në Ukrainë.

Megjithatë, ai shtoi se kompania kishte “inicuar procesin” e heqjes së 15% të aksioneve të saj dhe se kjo do të merrte “disa kohë”.

Kur u pyet nga BBC për përparimin e bërë 18 muaj pas angazhimit, një zëdhënës i kompanisë kanadezo-amerikane tha se nuk kishte asnjë informacion aktual.

Steven Tian, i cili është pjesë e një ekipi studiuesish në Universitetin Yale që studion përgjigjet e korporatave ndaj luftës së Ukrainës, tha se përdorimi i marrëveshjeve të ekskluzivitetit si një “arsyetim” ishte një “perde tymi i përshtatshëm”. Ai vuri në dukje se kompani të tilla si Starbucks kanë arritur të ndërpresin kontratat e tyre në vend dhe të largohen nga vendi.

“Nëse ata [RBI] thonë se duan të largohen nga vendi, por më pas nuk i lëvizin këmbët, kjo nuk është njësoj sikur të largohen nga Rusia dhe duke vazhduar të bëjnë biznes në Rusi 18 muaj pas pushtimit të Ukrainës nga Putini, të mbështesin Putinin. regjimit”, tha ai.

Zëdhënësi i RBI tha se kompania refuzon investimet e reja dhe mbështetjen e zinxhirit të furnizimit dhe nuk ka bërë fitim nga Burger King në Rusi që nga fillimi i vitit 2022.

Bej gjene e duhur

Mark Dixon, themeluesi i Agjencisë së Vlerësimit Moral, e cila bën fushatë kundër kompanive që bëjnë biznes në Rusi, i bëri thirrje RBI të zbulojë se çfarë masash specifike ka marrë në përpjekjet e saj për t’u larguar nga vendi.

“Kompania duhet të jetë e përgatitur për të thyer marrëveshjen e saj… Ajo duhet të pranojë rrezikun ligjor për të bërë gjënë e duhur.”

Franchising është një metodë biznesi për shitjen e produkteve ose shërbimeve. Ai përfshin një franchisor, një kompani që vendosi emrin e markës dhe një ekskluzivitet, një kompani që paguan një tarifë për të drejtën për të bërë biznes nën markën dhe për të shitur produktet.

Në dekadat e fundit, shumë marka perëndimore e kanë përdorur këtë mjet për të hyrë në tregje të reja në vende të ndryshme. Marrëveshjet zakonisht zgjasin shumë vite.

Ndërsa Burger King vazhdon të operojë në Rusi, rivali i tij kryesor, McDonald’s, i cili zotëronte shumicën e restoranteve të tij, është larguar nga vendi.

Kompania mëmë e KFC, Yum! Brands gjithashtu i shitën më shumë se 100 restorante një operatori lokal në Rusi, të cilët u riemëruan Rostic’s në prill.

David Bond, një partner në firmën ligjore Fieldfisher, tha se për shkak të 15 për qind të aksioneve të saj, RBI nuk mund thjesht t’u “diktojë kushte” aksionarëve të tjerë për t’i detyruar ata të mbyllin pikat e shitjes së Burger King.

Ai sugjeroi gjithashtu se kompanitë që ofrojnë ekskluzivitet markat e tyre do të hezitonin thjesht të tërhiqeshin nga marrëveshjet, sepse një veprim i tillë mund të çonte në “pasoja të tmerrshme”, duke përfshirë një padi për shkelje të kontratës, si dhe dëmtim të reputacionit.

Megjithatë, ai tha se asgjë nuk e pengon RBI-në të ndërpresë marrëveshjen e ekskluzivitetit nëse absolutisht dëshiron ta bëjë këtë, por shtoi se kjo nuk do të çonte në ndërprerjen e së ekzistuarit të markës Burger King në Rusi.

Ai shtoi se shumica e heqjeve të markave në Rusi, si p.sh B. McDonald’s, “erdhi përmes shitjeve të dakorduara me biznesmenë vendas të cilët ishin të gatshëm të hiqnin markën në këmbim të një çmimi të reduktuar blerjeje”.

Kush drejton Burger King në Rusi?

Ndërmarrja e përbashkët që mban ekskluzivitetin Burger King në Rusi përbëhet nga RBI dhe tre palë të tjera:

Biznesmeni Alexander Kobolov, me 30% të aksioneve në kompani, është përgjegjës për funksionimin e përditshëm dhe mbikëqyrjen e 800 restoranteve. Kolobov i tha BBC-së se nuk kishte “autoritet apo fuqi” për të ndaluar operacionet e Burger King në Rusi dhe se çdo mbyllje do të duhej të miratohej nga të gjithë investitorët e kompanisë. Ai tha se pjesa e tij ishte “gjithmonë nën kontroll”.

ICU Group, një firmë e madhe investimesh ukrainase, zotëron 35% të aksioneve. ICU Group i tha BBC-së se nuk ka kontroll mbi sipërmarrjen e përbashkët ose operacionet në Rusi dhe vendet e tjera të mbuluara nga marrëveshja e ekskluzivitetit. Kompania është “në fazat përfundimtare të daljes” nga marrëveshja e ekskluzivitetit dhe ka rënë dakord për kushtet me një blerës. Kompania shtoi se kishte abstenuar nga menaxhimi i sipërmarrjes së përbashkët, nuk kishte investuar në kompani dhe nuk kishte marrë asnjë divident që nga fillimi i luftës.

VTB Capital, një degë e VTB Bank – institucioni i dytë më i madh financiar i Rusisë, i sanksionuar nga SHBA, MB dhe vende të tjera evropiane./BBC/